(Image : Droit d'auteur inconnu)
Marks & Spencer est entré en guerre pour affirmer que la dernière dupe d'Aldi, le gâteau Cuthbert the Caterpillar, est presque trop similaire à Colin, alors que la concurrence entre les supermarchés britanniques s'intensifie.
La chaîne a annoncé la semaine dernière qu'elle avait intenté une action en justice contre l'épicier allemand dans le but de protéger sa marque Colin – alléguant que Cuthbert enfreint l'une des lignes les plus vendues de la chaîne.
Elle a déposé une plainte en matière de propriété intellectuelle auprès de la Haute Cour, arguant que la similitude du produit d'Aldi amène les consommateurs à croire qu'ils sont du même niveau et qu'ils « suivent les arrières » de la réputation de M&S avec le produit.
Mais bizarrement, l'épicier ne prend aucune mesure contre ses rivaux des Big Four qui ont tous lancé des spin-offs depuis que Colin a fait sa première apparition en 1990.
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Les supermarchés ont pris la défense de Cuthbert (Image : Adam Gerrard / )
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Faisant référence à son club Colin-dupes la semaine dernière, Aldi a tweeté : Cecil, Wiggles, Curly, Clyde. Nous vous avons. @Waitrose @Sainsburys @Tesco @Asda #FreeCuthbert.
Même des membres du public ont commenté, affirmant que les versions copiées sont en fait plus abordables que l'original.
Un utilisateur de Twitter a écrit: 'Sûrement, si M&S intente une action en justice contre Aldi pour avoir reproduit Colin the Caterpillar, ils devront également s'attaquer aux autres?' Désolé le tien est trop cher M&S.'
Morrisons a sonné: le deuxième jour et ils ne soupçonnent toujours rien #freecuthbert…
Une multitude d'autres épiciers ont conçu leurs propres versions, bien qu'avec des noms différents au cours de la dernière décennie, suite à la popularité croissante du gâteau.
Cela comprend le gâteau à la chenille des célébrations de Morrisons et Cecil la chenille qui est stocké à Waitrose.
Le gâteau Tesco Curly The Caterpillar à 5,45 £ de Tesco se décrit même comme un rouleau suisse rempli de crème au beurre au chocolat, recouvert de chocolat au lait, fini avec du chocolat et des décorations sucrées - identique au design de Colin.
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Clyde the Caterpillar d'Asda s'en sort également indemne. Le rôle suisse de la chaîne à 5,92 £ comprend même une couche de pépites de chocolat en véritable hommage à son original.
Sainsbury's' L'édition Wiggle the Caterpillar est vendue à 6 £ - bien qu'elle soit restée silencieuse depuis que la guerre a éclaté sur les réseaux sociaux.
Waitrose a encaissé avec Cecil, ce qui vous coûtera 7 £ ces dernières années.
Colin the Caterpillar est devenu un incontournable pour tous les âges et toutes les occasions depuis son lancement il y a 30 ans, avec même David Beckham et Dame Judi Dench parmi les fans du gâteau emblématique.
Le produit - une éponge au chocolat au lait et à la crème au beurre, garnie de bonbons au chocolat et d'un visage souriant en chocolat blanc - est au cœur du partenariat de M&S avec l'association caritative contre le cancer Macmillan.
Lequel est votre préféré? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous (Image : Adam Gerrard / )
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En fait, il s'est avéré si populaire auprès des fans de gâteaux que M&S a lancé toute une gamme de spin-offs - avec le lancement de la petite amie de Colin en 2016.
Mais des problèmes se préparent pour Colin ces dernières semaines, car son statut de gâteau de chenille incontournable est menacé par une multitude d'imitateurs, dont Aldi.
M&S affirme que les similitudes entre son gâteau et celui d'Aldi pourraient amener les consommateurs à croire qu'ils sont du même niveau.
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Même Asda a son gâteau rival (Image : Adam Gerrard / )
Un porte-parole de M&S a déclaré : « Parce que nous savons que la marque M&S est spéciale pour nos clients et qu'ils n'attendent que le meilleur de nous, l'amour et le soin vont dans chaque produit M&S sur nos étagères.
« Nous voulons protéger Colin, Connie et notre réputation de fraîcheur, de qualité, d'innovation et de valeur. »
Il est entendu que le gâteau d'Aldi est un produit de saison et n'est plus en vente depuis février.
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