Une « sexiste » La publicité YouTube pour un jeu de guerre mobile mettant en vedette des femmes de grande taille en bikini a été interdite.
La publicité Mobile Strike montrait deux femmes aux gros seins en bikini sur des chaises longues jouant le jeu l'une contre l'autre.
Une troisième femme, en maillot de bain, s'approche d'eux sur son smartphone. Elle dégage ses cheveux de son visage et arrête de regarder la caméra.
Dans la scène finale, elle s'est approchée des deux autres femmes et se tient avec une main sur sa hanche tout en regardant et en souriant aux deux autres femmes les ayant battues au match.
La promotion a maintenant été interdite par le chien de garde de la publicité pour son contenu «à charge sexuelle» qu'il a jugé être «des femmes offensantes et objectivées».
Deux femmes jouent à Mobile Strike en bikini sur des transats (Image : Machine Zone Inc)
Machine Zone Inc a nié que l'annonce était sexiste.
Il a déclaré: 'L'intention était de présenter 'taille réelle' les femmes et font référence aux femmes guerrières mythiques comme les Amazones et 'Wonder Woman' comme les femmes ont été vues en train de faire des mouvements stratégiques dans la bataille les unes contre les autres.
«Ils craignaient que l'objection de la plaignante soit la taille des femmes présentées plutôt que ce qu'elles portaient ou faisaient dans l'annonce.
«Ils soupçonnaient que si les femmes avaient été des mannequins généralement minces vues dans les publicités, il était peu probable qu'une plainte ait été déposée.
« Ils avaient décidé de présenter des « femmes à taille réelle » ; comme un clin d'œil à leur base de joueurs diversifiée.
«Ils ont dit qu'ils avaient diffusé l'annonce dans le monde entier pendant plusieurs mois et qu'ils n'avaient reçu aucune autre plainte à ce sujet.
Une troisième femme en maillot de bain s'approche alors d'eux (Image : Machine Zone Inc)
'En fait, ils ont déclaré avoir reçu un soutien considérable de leurs joueurs pour avoir présenté des femmes de taille réelle dans leur publicité, car elles étaient souvent sous-représentées.'
Mais la Advertising Standards Authority a statué : « Les images des femmes portant des maillots de bain n'avaient aucun rapport avec le produit faisant l'objet de la publicité – une application de jeu mobile sur le thème du combat.
«Nous avons également noté que dans certaines scènes, les manières des femmes étaient séduisantes ou sexuellement chargées.
'Par exemple, dans une scène, une femme portant un bikini string a été vue marchant vers une chaise longue et l'angle de la caméra a été pris d'en bas et de derrière de sorte que lorsqu'elle entrait dans la scène, seules ses jambes et son bas de bikini string étaient en vue.
«Nous avons noté qu'une autre scène mettant en scène l'une des femmes portant un maillot de bain a été tournée au ralenti et que l'accent était mis sur son corps plutôt que sur l'application de jeu mobile à laquelle elle jouait.
L'annonce se termine par la troisième femme qui remporte le jeu (Image : Machine Zone Inc)
«L'un des angles de la caméra a été tourné de côté, ce qui a mis en valeur sa taille et sa poitrine.
«En s'approchant de la caméra, elle a repoussé ses cheveux en arrière, s'est arrêtée et a regardé la caméra de manière séduisante.
«Nous avons noté que l'annonce présentait des modèles de grande taille, mais nous avons considéré que ce fait n'était pas pertinent.
«Pour ces raisons, nous avons considéré que la publicité objectivait les femmes et était donc offensante.
'L'annonce ne doit plus apparaître sous sa forme actuelle. Nous avons demandé à Machine Zone Inc de veiller à ce que ses publicités à l'avenir n'objectivent pas les femmes et n'offensent pas.
