La marque de mode de Victoria Beckham est aimée des stars mais a perdu 60 millions de livres sterling en 7 ans
Gwyneth Paltrow est fabuleuse dans une mini violette... et Naomi Campbell est tout aussi éblouissante dans une robe blanche à dos nu.
Les deux tenues sont de la gamme Victoria Beckham. VVB, comme on l'appelle.
Parmi les autres grands fans, citons January Jones, Rosie Huntington-Whitely, Lady Gaga et l'épouse du prince Harry, Meghan.
Même la robe de mariée de l'actrice Eva Longoria en 2016 était de Victoria, 46 ans.
Les étoiles ont toutes l'air super chic. Les tenues sont conçues par Posh.
Vous êtes fan de la marque de mode de Victoria Beckham ? Partagez votre point de vue dans les commentaires ci-dessous...
Gwyneth Paltrow prend la pose en VVB violet en 2013 (Image : Image de fil)
Et avec un tel pouvoir de marketing, cela rend les luttes commerciales en cours de Victoria d'autant plus déconcertantes.
Les derniers chiffres révèlent que la maison de couture Victoria Beckham a totalisé près de 60 millions de livres sterling de pertes au cours des sept dernières années.
claudia winkleman sans frange
Et bien que la pandémie n'ait pas aidé, les commentateurs disent que les difficultés de Victoria résident dans le fait qu'elle n'a pas transformé sa propre image populaire en une femme normale avec laquelle les femmes normales peuvent s'associer.
La marque de mode de Victoria Beckham a enregistré des années de pertes (Image : Getty)
En clair, VB semble concevoir des vêtements pour sa propre garde-robe, pas pour les garde-robes des acheteurs.
La journaliste de mode Hilary Alexander a déclaré: Cela fait partie du problème que les vêtements semblent être conçus pour être portés par Victoria Beckham, ce qui est plutôt exclusif des autres.
Les conceptions ne touchent pas le bon type de marché.
David emmène Romeo (deuxième à gauche) Cruz (troisième à gauche) et Harper au défilé Victoria's London A/W 2020 (Image : Getty)
Un autre indice est venu à la Fashion Week de Paris, où le jeune créateur en vogue Kim Jones – encadré par le regretté grand Alexander McQueen – a présenté sa première collection de vêtements pour femmes pour Fendi.
Kate Moss, 47 ans, a été rejointe pour la première fois sur le podium par sa fille Lila, 18 ans. Le top model Naomi l'a fermé.
Kate Moss et sa fille Lila Grace Moss mannequin Fendi à la Fashion Week de Paris 2021 (Image : Getty)
Une preuve supplémentaire, s'il en fallait, des niveaux de réussite encore attachés à McQueen - décédé il y a 11 ans - et à sa protégée Kim.
Le défi de Victoria est de rejoindre ces rangs. Elle s'est lancée en grande pompe en 2008 et avec le soutien du mari de la star du football David, l'incursion de Brand Beckham dans la haute couture est apparue comme une valeur sûre.
À l'époque, Victoria était présentée comme une fashionista très prometteuse, soutenue par la rédactrice en chef de Vogue, difficile à impressionner, Anna Wintour, qui l'a défendue dans l'éditorial du magazine.
Le mannequin Naomi Campbell porte VVB à New York (Image : Getty)
Les journalistes ont qualifié ses débuts de collection très impressionnante et accomplie, sans aucun raté.
En effet, ses premières collections connaissent un succès critique et commercial.
Depuis lors, il y a eu des défilés de mode à Londres et des partenariats avec des marques de sport telles que Reebok.
Pourtant, le succès financier n'a jamais tout à fait suivi. Victoria Beckham Holdings Limited, qui possède son entreprise de mode, a signalé une augmentation de ses ventes de 2,5 millions de livres sterling à 38,3 millions de livres sterling en 2019.
L'actrice January Jones dans un ensemble rouge pompier de la marque Victoria Beckham (Image : Image de fil)
Mais il a quand même fait une perte – en grande partie à cause des coûts impliqués dans le lancement de Victoria Beckham Beauty.
Les pertes annuelles avant impôts pour 2019 ont atteint 16,6 millions de livres sterling, en hausse de 4 millions de livres sterling par rapport à 2018. Dès 2013, VBHL avait une perte d'exploitation de 3,4 millions de livres sterling. En 2014, il était de 3,8 millions de livres sterling, en 2015, il atteignait 4,4 millions de livres sterling et un an plus tard, il était de 8,2 millions de livres sterling.
Et en 2017, il a enregistré une perte de 10,2 millions de livres sterling. Tout cela malgré un certain nombre d'injections d'argent pour le maintenir à flot. Il a été rapporté que le magasin phare de Mayfair était vide, calme, intimidant – comme un musée.
Le prix est un problème. En novembre, les fans ont refusé les 515 £ pour le survêtement de la gamme VVB.
greg james bella mackie
Un fan a vu une publication Instagram de Victoria dans l'équipement et a écrit : Sortez-vous un jour une ligne que la personne moyenne peut se permettre ?
La collection Automne/Hiver 2020 de Victoria Beckham présentée à la Fashion Week de Londres en février dernier (Image : Getty)
Un autre a demandé : ne pouvez-vous pas concevoir une fourchette de prix plus réaliste pour nous, les gens normaux ?
Un an plus tôt, Victoria avait fait la une des journaux pour avoir flagellé des T-shirts VB à 390 £ la pièce. Les difficultés financières de l'entreprise n'ont peut-être pas diminué l'attrait personnel de la mère de quatre enfants.
Mais elle a été critiquée en avril dernier pour avoir mis 30 employés en congé – alors que les Beckham valent 335 millions de livres sterling. Il y a eu un demi-tour rapide.
Alors que Covid frappait durement, l'entreprise a licencié un cinquième de son personnel et réduit le nombre de collections annuelles qu'elle produisait.
Rosie Huntington Whiteley portait le VVB à Cannes en 2014 (Image : Image de fil)
Les auditeurs ont mis en garde contre une incertitude significative qui pourrait jeter un doute important sur la capacité de la société à poursuivre son exploitation.
Les administrateurs ont déclaré qu'il avait encore besoin du soutien des actionnaires pour survivre. Un porte-parole de la VBHL n'a fait aucun commentaire.
Mais ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles. Le couple s'est payé 14,5 millions de livres sterling de dividendes l'année dernière, soit 39 726 livres sterling par jour.
Lire la suite
Coups de cœur de l'éditeur de showbiz
Tearful Kate dit que les enfants ont 'perdu leur père' Jeff partage un cliché du sosie de Freddie Depp a mis fin au mariage d'Amber pour un caca Kate Garraway confirme le retour de GMBDavid Beckham Ventures Limited, propriété du couple, gère la marque de l'ancienne star de Man United et des partenariats avec Adidas, le whisky Haig Club et sa participation dans l'Inter Miami CF, l'équipe de Major League Soccer qu'il a co-fondée.
Le chiffre d'affaires de DBVL est en hausse, à 16,2 millions de livres sterling. Compte tenu d'un don de 1 million de livres sterling à l'Unicef, pour lequel David est un ambassadeur de bonne volonté, DBVL a réalisé un bénéfice de 11,3 millions de livres sterling en 2019.
Des chiffres impressionnants. Et ils pourraient convaincre les partisans de Victoria qu'elle aussi peut encore se construire un avenir prospère.
