Heineken ne rafraîchit plus les parties de Tesco que les autres bières n'atteignent pas !
Car le géant des supermarchés a réduit de plus de moitié le nombre de produits Heineken qu'il vend grâce à la montée en puissance de la bière artisanale tendance dans ses magasins.
Et parmi les marques qu'elle a complètement supprimées figurent Amstel, Sol, Tiger Beer et Kingfisher, toutes fabriquées par la société néerlandaise de lager célèbre pour ses publicités humoristiques au fil des décennies.
stephen faire ou casser
Il a également réduit la quantité de différentes tailles d'emballages et de variantes des canettes et bouteilles de bière blonde de Heineken dans ses étagères, y compris certains des plus grands multipacks.
Réinitialisation du projet
De nouvelles bières, pas comme les vieilles bières (Image : Getty)
Tesco procède à une refonte massive de ce qu'elle vend, appelée Project Reset, et se débarrasse des produits qui, selon lui, ne se vendent pas bien afin de simplifier les choix.
Il essaie également de forcer les marques à ne pas augmenter les prix à la lumière du Brexit.
Heineken a déclaré publiquement qu'il pourrait devoir augmenter les prix de 6 pence la pinte en moyenne car il ne peut pas absorber les augmentations de coûts.
Mais un facteur plus important serait l'essor des bières artisanales, les marques adaptées aux hipsters fabriquées par de petites brasseries et vendues dans les bars branchés et, de plus en plus, dans les pubs grand public de nos jours.
Tesco augmente sa gamme de bières artisanales de seulement deux sortes différentes à environ 30 variétés à la suite d'un essai réussi dans ses plus petites succursales Tesco Express au cours des derniers mois.
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Tesco est le plus grand détaillant de Grande-Bretagne et a stocké un total de 53 produits et conditionnements Heineken différents au début de l'année, mais n'en vendra que 22 à l'avenir, a révélé la revue spécialisée The Grocer.
Certaines marques ont complètement disparu, d'autres réduites à un ou deux produits dont Kronenbourg désormais uniquement disponible en bidons de quatre mais pas en bouteilles ou en multipacks plus gros.
Fosters Gold, Radlers et Rocks ont tous été abandonnés et Fosters n'est disponible qu'en quatre packs et 20 packs alors que Tesco réorganise ses étagères à bière et à cidre dans le cadre de Project Reset.
Un porte-parole de Heineken a déclaré à The Grocer qu'il ne pouvait pas commenter les accords commerciaux avec les supermarchés.
Mais il a déclaré dans un communiqué: 'Les acheteurs continueront de trouver une large gamme de nos fantastiques marques de bière et de cidre à Tesco.'
Une porte-parole de Tesco a déclaré que cette décision faisait partie d'examens réguliers pour répondre à la demande des clients, ajoutant: 'Nous continuons d'offrir aux clients une large gamme de bières, de bières blondes et de cidres.'
