La nouvelle marque la fin d'une tradition de 69 ans pour le géant du meuble à plat, ayant publié son premier catalogue en 1951(Image : Getty Images)
Le géant de la vente au détail Ikea met fin à son catalogue emblématique, 70 ans après son lancement au Royaume-Uni.
La chaîne de meubles suédoise a déclaré que l'édition actuelle – distribuée en mai de cette année – sera la dernière à être publiée car elle deviendra entièrement numérique.
Le directeur général d'Ikea, Konrad Grüss, a déclaré : « Pour les clients comme pour les collègues, le catalogue Ikea est une publication qui apporte beaucoup d'émotions, de souvenirs et de joie.
« Depuis 70 ans, c'est l'un de nos produits les plus uniques et emblématiques, qui a inspiré des milliards de personnes à travers le monde.
Ikea publie son catalogue une fois par an, généralement en août ou en septembre, et il est gratuit pour les acheteurs.
« Tourner la page de notre catalogue bien-aimé est en fait un processus naturel puisque la consommation des médias et les comportements des clients ont changé. Afin d'atteindre et d'interagir avec le plus grand nombre, nous continuerons à inspirer de nouvelles façons avec nos solutions d'ameublement.
Ingvar Kamprad - le fondateur d'Ikea - a créé le premier catalogue en 1951, le premier à présenter l'emblématique fauteuil à oreilles MK avec un rembourrage marron.
En 1998, il est passé au numérique, avec une nouvelle édition bureautique pour les lieux de travail.
Ikea a déclaré que les acheteurs parcouraient désormais ses collections entièrement en ligne (Image : Image publicitaire)
En 2000, alors qu'Internet prend son envol, la chaîne lance son catalogue multiplateforme, disponible à la fois en version papier et en ligne.
À son apogée, le magazine a été distribué à 200 millions d'exemplaires, en 69 versions différentes, 32 langues et sur plus de 50 marchés.
Le détaillant a annoncé son intention de lancer un livre d'adieu à l'automne 2021, qui, selon lui, sera rempli de meubles Ikea et d'inspiration pour la maison.
Il a déclaré que l'édition marquerait un 'hommage et une célébration' de son catalogue, mais qu'il s'agirait d'une publication unique plutôt que d'une publication annuelle.
Le catalogue actuel couvre la gamme Ikea de l'été de cette année à 2021.
L'annonce fait suite à une décision similaire d'Argos, qui a annoncé qu'il cesserait d'imprimer son catalogue après 50 ans en juillet.
Le géant de la distribution va supprimer l'édition semestrielle de son catalogue - dont plus d'un milliard d'exemplaires ont été imprimés depuis son lancement en 1973 - suite à un changement dans les habitudes d'achat des clients.
Nostalgique : Le tout premier catalogue Argos en 1973
Le site Web Argos est le troisième site Web le plus populaire du Royaume-Uni, avec plus d'un milliard de visites par an, un changement qui a été accéléré par la pandémie.
« Au fil des décennies, le catalogue Argos a répertorié les goûts et les tendances changeants du pays dans tous les domaines, des jouets indispensables aux derniers gadgets et appareils, a déclaré Mark Given, directeur du marketing chez Sainsbury’s.
« Tout comme les goûts de nos clients ont changé au fil des ans, leurs habitudes d'achat aussi. Nous assistons à une évolution croissante vers les achats numériques, en utilisant notre application mobile, notre site Web et les navigateurs en magasin. La fermeture du livre sur le catalogue nous aidera à nous concentrer sur la fourniture d'expériences d'achat numériques passionnantes et inspirantes pour répondre aux besoins changeants de nos clients.'
