Le riz d'Oncle Ben changera de nom et de marque après avoir affirmé que son logo était coupable de stéréotypes raciaux.
Il sera désormais connu sous le nom de Ben's Original, avec un emballage avec le nouveau nom dans les magasins l'année prochaine.
Le changement a été dévoilé par la société mère Mars dans le but de répondre aux préoccupations selon lesquelles l'ancien logo était raciste.
La présidente de Mars Food, Fiona Dawson, a déclaré : Nous avons écouté nos associés et nos clients et le moment est venu d'apporter des changements significatifs dans la société.
Lorsque vous effectuez ces changements, vous n'allez pas plaire à tout le monde. Mais il s'agit de faire la bonne chose, pas la chose facile.
L'emballage actuel présente le personnage fictif « Oncle Ben » - dont le nom a été utilisé pour la première fois en 1946 - en référence à un riziculteur afro-américain du Texas.
Mais l'image utilisée est celle d'un 'chef et serveur bien-aimé de Chicago nommé Frank Brown', a déclaré la société.
Les packs new-look arriveront dans les rayons l'année prochaine (Image : Getty Images)
La nouvelle image de marque pour Uncle Ben's
Mars a également annoncé plusieurs autres initiatives.
Ceux-ci comprenaient un investissement de 2 millions de dollars dans des bourses culinaires pour les futurs chefs noirs en partenariat avec la National Urban League.
Il a déclaré qu'il investirait également 2,5 millions de dollars dans des programmes nutritionnels et éducatifs pour les étudiants de Greenville, dans le Mississippi, la ville majoritairement afro-américaine où la marque de riz est produite depuis plus de 40 ans.
Le nom et les images changent (Image : SIPA États-Unis / Images PA)
Uncle Ben's n'est pas non plus la seule marque à changer de look dans le climat actuel.
Le mélange à crêpes et le sirop de tante Jemima, propriété de Quaker Foods, envisage également des changements.
Kristin Kroepfl de Quaker a déclaré: 'Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial.'
« Alors que nous nous efforçons de progresser vers l'égalité raciale grâce à plusieurs initiatives, nous devons également examiner attentivement notre portefeuille de marques et nous assurer qu'elles reflètent nos valeurs et répondent à nos consommateurs ». attentes.'
Dans la déclaration, obtenue par Adweek, Kroepfl a ajouté : Nous commençons par supprimer l'image et changer le nom.
Nous poursuivrons la conversation en rassemblant divers points de vue de notre organisation et de la communauté noire pour faire évoluer la marque et en faire une que tout le monde peut être fier d'avoir dans son garde-manger.
